Lära känna Creative North: Sofi Elfving

Lära känna Creative North: Sofi Elfving

Månadens profil är Sofi Elfving, vd och grundare Substorm.

Beskriv dig själv!

Jag är VD och grundare av Substorm AB men framförallt är jag en 44-årig småbarnsmorsa och bonusförälder som hellre gamear med barnen än bakar bullar. Som tonåring boendes ute i skogen strax söder om Avesta drömde jag om Berlin, London och Hamburg men det var Eskilstuna jag hamnade i som 16-årig fotbollstalang. Mitt intresse för ny teknik och affärer har gett mig möjlighet att arbeta i stort sett hela världen fram tills jag slutligen landade på Södermalm i Stockholm, där jag nu har min primära bas tillsammans med min sambo. Jag delar min tid mellan boenden i Stockholm, Luleå och Vadstena vilket passar mig fantastiskt bra – jag får storstad, Norrbotten och Östgötaslätten/Vättern i ett. Jag lever själv utanför normen och har sedan studenttiden engagerat mig i jämställdhets- och mångfaldsfrågor vilket avspeglar sig i hur och varför jag driver Substorm som har tydliga mål i dessa frågor.

Varför sökte du dig till den här branschen?

Jag har alltid varit teknikintresserad och där min nyfikenhet på AI och robotik under tidigt 2000-tal banade väg för en forskarkarriär och senare att arbeta tillämpat med området inom större teknikbolag. Där såg jag ett starkt behov av specialiserad kompetens för tillämpad AI och maskininlärning kombinerat med andra tekniker för att kunna effektivisera på ett bättre sätt. Där fanns utmaningar som man såg olösbara men som jag såg kunde lösas om man hade tillgång till denna typ av kompetens. 2018/2019 beslutade jag att kliva av storbolagskarriären och tillsammans med partners bygga just det bolag jag drömt om. Jag har aldrig ångrat det beslutet.

Vad innebär din roll inom Creative North?

Jag är VD-representant och ansvarar för närvarande för arbetsgrupp 4 som arbetar med den framtida affären/idéen med Creative North – med fokus på hållbarhet, digitalisering och inkludering.

Vad är det fina med Creative North?

Jag älskar att arbeta i skärningspunkten mellan olika branscher, grupperingar eller bara olika kompetenser, det är där saker händer. Inom ramen för Creative North kan vi göra just detta och jag ser en enorm potential både för kompetensutveckling och nya affärer.

Vad gör du en vanlig dag på jobbet?

Vi är fortfarande små så jag arbetar både väldigt operativt med kunder och med företags- och koncernövergripande frågor dagligen. Just nu lägger jag mycket av min tid på rekrytering, framförallt med att skapa ett inflöde av kandidater som representerar våra önskemål. Jag lägger även en hel del tid på sälj samt på kompetensutveckling av vår personal och att få dem att trivas och vilja stanna hos oss.

Vad skulle du vilja se mer av inom branschen?

Mer öppenhet och mindre rädsla. Jag ser hellre att vi samarbetar med våra konkurrenter än att vi tävlar om kunderna. Jag vill definitivt se mer av inkluderings- och mångfaldsdiskussionen och framförallt actions vi kan ta för att förändra vårt sätt att tänka och agera.

Tre snabba

Senaste serie du såg? Handsmaids Tale.

Vad äter du mest frekvent? Egenodlade tomater.

Vinterbad eller midnattssol? Midnattssol.